Ergebnisse aus der Studienserie INSIGHTS AUSTRIA von TQS Research & Consulting
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Weihnachten ist für die meisten Österreicher:innen (90 %) ein wichtiges Fest, besonders für Familien mit Kindern. Traditionen wie Zeit mit der Familie (87 %), Weihnachtskekse (66 %) und festliche Mahlzeiten (64 %) prägen das Fest, während Gottesdienste (14 %) weniger relevant sind. Regionale Essensvorlieben wie Raclette im Westen und Bratwürstel in Oberösterreich sind ebenfalls beliebt.
Bei Geschenken zeigt sich Zurückhaltung: Die Hälfte der Befragten gibt ähnlich viel aus wie im Vorjahr, ein Drittel weniger. Jüngere (16–29 Jahre) investieren häufiger mehr Geld in Geschenke, wobei der Median pro Geschenk bei 50 Euro liegt.
Allerdings empfinden 45 % die Weihnachtszeit als wenig bis gar nicht erholsam, oft bedingt durch Stress bei Vorbereitungen oder emotionale Belastungen. Konflikte entstehen durch Geschenke (17 %), Politik (17 %) oder Meinungsverschiedenheiten, wobei letztere besonders bei Jüngeren (27 %) häufig sind.
Musikalisch polarisiert „Last Christmas“ von Wham, das sowohl das beliebteste als auch unbeliebteste Weihnachtslied ist. Weitere Favoriten sind „Stille Nacht“ und „All I Want for Christmas“.
Studiendetails:
Online-Befragung von TQS Research & Consulting im Online-Access-Panel von horizoom mit n=1.000 Befragungsteilnehmenden im Alter von 16-65 Jahren, repräsentativ quotiert nach Alter, Geschlecht, Bundesland, Bildung. Erhebungszeitraum 27.11. bis 4.12.2024